Közszolgálati: adókból finanszírozzák, a költségvetési törvény alapján – közpénzből
A közmédiára azért van szükség, mert van néhány olyan, a demokratikus társadalmak nyelvi, kulturális és politikai közösségei számára alapvető érdek és érték, amelynek biztosítására nem feltétlenül vállalkoznak a nyereségorientált médiapiaci intézmények. Ezek: - teljes lefedettség: a műsorok elérésének biztosítása minden, a közösséghez tartozó számára - kiegyensúlyozottság: vélemények sokszínűsége: minden jelentős társadalmi csoport véleménye megjelenik - a kisebbségi érdekek, szempontok megjelenítése - a nemzeti kultúra, örökség, nyelv és identitás megőrzése és gyarapítása - minőség Az írott sajtónak és az internetnek nincs közszolgálati része, csak a rádiónak és a televíziónak.
Kereskedelmi: Médiaiapari terméket állít elő és azt forgalmazza. Tevékenységét a nyereség maximalizálása mozgatja. A veszteséges vagy nem kellőképpen nyereséges termékeket megszünteti vagy eladja. Termékeit a fogyasztó megvásárolja. A médiaipar működése elsősorban a reklámfelületek értékesítésére épül. Arra, hogy a tulajdonos online vagy offline lapfelületének vagy műsoridejének egy részét eladja a hirdetőknek. A reklámozó pedig odaviszi a pénzét, ahol a legnagyobb közönséget éri el: ezért fontos adat a nézettség. A médiaszöveg fogyasztója kettős szerepbe kerül: egyrészt vásárló, mésrészt áru.
GLOBÁLIS ÉS LOKÁLIS MÉDIA
Technológiai - gazdasági feltételek: milyen erőforrásokkal és médiafelülettel rendelkezik egy média - vállalkozás. Ez befolyásolja a médiaüzenetek tartalmát és megformálását is; olyan módon REPREZENTÁLJA a világot, hogy méretének megfelelően a lehető legnagyobb közönséget megszólítsa.
Globális média (pl amerikai filmek, sorozatok): alapvető emberi témákat, konfliktusokat dolgoz fel; ismerős formákban, értékrendje, szemlélete egyféle: a fehér felső középosztályé. Így a témák, a gondolkodásmód, az értékrend korlátozott - más társadalmi csoportok, vélemények megismerése nem lehetséges - erre a lokális média használható (helyi nyelv, hagyományok, közösség, értékrend.) Közösségi oldalak: egyszerre lokális és globális.
MINŐSÉGI (MÉRTÉKADÓ) ÉS BULVÁR MÉDIA
Elektronikus (rádió, tévé) és digitális média megjelenése: hírverseny; a közönség figyelméért folytatott harc. Minőségi: információk ellenőrzése, újságírói és szerkesztői munka, háttér, nehezen kibogozható összefüggések, igazság feltárása. Bulvár: célja a szórakoztatás, érdekesség, szenzáció; felületes ismeretek, a megformálás is könnyedebb. Az információ származhat ellenőrizhetelen, kétes forrásból. Nyílt konfliktusra épít, személyhez köti a témát.
AZ ÚJSÁGÍRÁS MODELLJEI Az egyes médiavállalkozások (médiaintézmények) nyilvánossággal kapcsolatos szemlélete, amellye értelmezési keretet teremt egy eseménynek: Elkötelezett: a hatalmat gyakorló kormányzat döntéseivel azonosul, igazolja - függetlenül a tények, események tárgyilagos bemutatásától. Nem fogadja el a kormányzat kritikáját.
Pártos: A pártos újságírás elsősorban bizonyos eszmék, ügyek, pártok képviseletét tartja a média elsődleges feladatának. A tényeket úgy mutatja be, ahogy a leginkább megfelel az általa képviselt eszmének feleljen meg. Erősen támogatja vagy teljesen elutastíja a kormányt (attól függően, hogy melyik poltikai erő van éppen hatalmon). Elfogadja a nyilvánosság sokszínűségét, de a pártos média által konstruált nyilvánosságban szinte lehetetlen az árnyalt tájékozódás politikai ismeretek nélkül.
Semleges-objektív: A tények tárgyilagos megjelenítésére törekszik, bemutatja a különböző nézőpontokat, véleményeket. A média szerepe szerinte a hatalom kontrollálása, vagyis kritikus a kormánnyal szemben, függetlenül attól, ki van hatalmon.
Bulvár: A bulvár újságírás lehetőleg kerüli a politikai témákat, azokról röviden és állásfoglalás nélkül ad hírt.