A médiaszöveg mint termék A média típusai A piaci média számára elsődleges cél a nyereségesség maximalizálása, így a sikeresség mércéi lehetnek a nézettségi, olvasottsági, hallgatottsági, látogatottsági mutatók 1 . A médiapiac kettős jellegéből eredően a médiatermékkel elért fogyasztói csoportnak nem csak a mérete, hanem az összetétele is fontos. A televíziók nézettségi versenyében például kiemelt célcsoportként szerepel a 18-49 éves korosztály, de a fiatal, magasabb jövedelmű, képzettebb fogyasztók minden médium esetében nagyobb értéket jelentenek a hirdetők szempontjából. A médiacégek a működésüket alapjaiban meghatározó profitmaximalizálással összefüggésben igyekeznek minimálisra csökkenteni a kockázatot; szervezeti, finanszírozási, stratégiai döntéseiket ezek a célok határozzák meg.
Médiaszöveg: a tömegkommunikációs folyamatba (gyártás, terjesztés, befogadás) bekerülő valamennyi produktum összefoglaló elnevezése. A médiaszöveg fogalma felöleli az egy-két mondatos időjárás-jelentéstől vagy néhány másodperces reklámfilmtől a többhasábos oknyomozó riporton és a másfélórás nagyjátékfilmen át a százrészes szappanoperáig valamennyi, a médiában megjelenő közleményt, úgy a szerzői műveket, mint a tájékoztatás és/vagy szórakoztatás céljával közölt műsorokat. Maximális fogyasztásra késztetés elve
A piaci média számára elsődleges cél a nyereségesség maximalizálása, így a sikeresség mércéi lehetnek a nézettségi, olvasottsági, hallgatottsági, látogatottsági mutatók. A médiapiac kettős jellegéből eredően a médiatermékkel elért fogyasztói csoportnak nem csak a mérete, hanem az összetétele is fontos. A televíziók nézettségi versenyében például kiemelt célcsoportként szerepel a 18-49 éves korosztály, de a fiatal, magasabb jövedelmű, képzettebb fogyasztók minden médium esetében nagyobb értéket jelentenek a hirdetők szempontjából. A médiacégek a működésüket alapjaiban meghatározó profitmaximalizálással összefüggésben igyekeznek minimálisra csökkenteni a kockázatot; szervezeti, finanszírozási, stratégiai döntéseiket ezek a célok határozzák meg.
A közönség fogalma olyan nagy számú egyént ír le, akiket nem lehet azonosítani, de részvételük a média használatában egységbe szervezi őket. A közönség mint vevő és áru
A médiapiac kettős jellege: a közönség egyszerre fogyasztó (vevő) és a reklámcégek számára áru. A médiapiac sajátossága, hogy a termékek piaca kettős: egyszerre célozza a fogyasztót/közönséget és a hirdetőket. A termék előállítója el akarja azt adni a közönségnek, de ugyanakkor a terméket - a fogyasztóival együtt - el akarja adni a hirdetőknek is.
A műsoridő mint tulajdon Ld. médiapiac, ez a médiumok legjelentősebb tulajdona, ebből tesznek szert profitra.
Az újságok, a rádió és televíziócsatornák legfontosabb tulajdona nem a székház, nem a technikai berendezések, sőt nem is a sugárzott műsorok, hanem maga a műsoridő, az újságok reklámfelülete. A televíziós és a rádiós társaságok az államtól adásidőt vásárolnak, amelyet nagyrészt műsoraik közlésére fordítanak, kisebb részét pedig hirdetési felületként értékesíthetik. A hirdetők célja mindig az, hogy a médián keresztül – az adásidő egy részének megvásárlásával – biztonsággal elérjék a reklámozandó termék (vagy ideológia) szempontjából fogyasztónak tekintett célközönség maximumát. A tömegkommunikáció útján közölt szövegek többségének közvetlen vagy közvetett formában köze van a reklámhoz.
A médiaipar bevételeinek nagyobb hányada nem a médiaszövegek (filmek, tévéműsorok, internetes adatbázisok) és a hozzájuk kapcsolódó másodlagos termékek (pólók, figurák, illatszerek) értékesítéséből származik, hanem a médiaintézmények tulajdonában lévő hirdetési felületeken, pl. az újságokban megjelentetett reklámokból és a műsorokhoz kapcsolt reklámidők értékesítéséből.
A modern társadalmi nyilvánosság kialakulását elősegítő fontosabb tényezők: a technikai sokszorosítás, (szélesebb tömegeket ér el, pl. dvd) a technikai képrögzítés-képközvetítés, (minél fejlettebb, annál gyorsabban és jobb minőségben éri el a fogyasztót), a távközlés fejlődése: pl. közvetítések.
A média és az életmód
A médiapiac rendező elve a kereslet-kínálat közgazdaságtani törvénye. A médiapiac sajátossága, hogy a termékek piaca kettős: egyszerre célozza a fogyasztót/közönséget és a hirdetőket. A termék előállítója el akarja azt adni a közönségnek, de ugyanakkor a terméket - a fogyasztóival együtt - el akarja adni a hirdetőknek is.
A piaci média számára elsődleges cél a nyereségesség maximalizálása, így a sikeresség mércéi lehetnek a nézettségi, olvasottsági, hallgatottsági, látogatottsági mutatók. A médiapiac kettős jellegéből eredően a médiatermékkel elért fogyasztói csoportnak nem csak a mérete, hanem az összetétele is fontos. A televíziók nézettségi versenyében például kiemelt célcsoportként szerepel a 18-49 éves korosztály, de a fiatal, magasabb jövedelmű, képzettebb fogyasztók minden médium esetében nagyobb értéket jelentenek a hirdetők szempontjából.